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　　类似的传闻早在2023年底便已浮现，尽管当时迪卡侬方面出面否认，市场的猜测却始终未曾平息。今年3月，前CEO芭芭拉·马丁·科波拉（Barbara Martin Coppola）突然卸任，在职26年的老将哈维尔·洛佩兹（Javier López）火线接棒。新帅上任后的重大动作，便是迅速推进中国市场高端化——3月29日，迪卡侬旗下高端公路自行车品牌VAN RYSEL在杭州开出亚洲首家旗舰店，并全球首发全新RCR-F气动公路车。

　　“中国市场是迪卡侬全球排名前五的市场，但其重要性远不止在本土开展业务。在全球范围内，中国是少数集产品设计、生产、物流、品牌和零售为一体的市场。除法国本土以外，中国是迪卡侬第一个拥有全产业链的海外市场。”去年4月，时任迪卡侬全球CEO芭芭拉·马丁·科波拉（Barbara Martin Coppola）在接受新华社专访时这样表示。彼时，她提出过“在中国，为中国（in China，for China）”的口号。

　　所谓穷则思变，迪卡侬的变化并非无缘无故，另一边中国市场已与过去大不相同。从多家体育用品上市公司已发布2024年财报来看，2024年，安踏集团营收708.28亿元，户外品牌增长迅猛，可隆、迪桑特在内的所有其他品牌板块2024年收入同比增长53.7%到106.78亿元；亚玛芬2024年四季度及全年大中华区的营收增速均超过50%，全年营收达12.98亿美元。2024财年，lululemon在中国大陆业务净营收同比增长41%；昂跑在亚太地区销售额同比增长84.5%，其中中国市场功不可没，每一个细分领域都有品牌在快速跑马圈地。